全球营销的优势

时间:2018-11-21 21:35  来源:本站整理  查看:84  

全球化

为了界定全球化的关键进程,存在若干问题,以便明确界定全球化的不同视角和特定分支(例如,经济、文化等)。全球化本身就是促进金融和投资市场国际运作的过程,这主要是由于放松管制和改善了沟通。菲舍尔提出了国家和公民之间更大的相互依赖的过程。

哈里斯将全球化定义为增加商品和服务生产和分配的国际性的经济过程,而弗里德曼则将其定义为“自由贸易协定、互联网和金融市场一体化的松散结合,正在消除边界,将世界统一成一个单一的、利润丰厚但竞争激烈的市场。Dicken提出了四个平行的过程:本地化——不同功能整合程度的经济活动的集中、国际化——经济活动跨越功能整合水平低的国家边界的分散、全球化。NG地理分布和高度功能整合区域化-相同但稍微不那么广泛分散。

“全球性工作”是指“知识工作者”所担任的职位,这个概念由Drucker提出,意指受雇于开发或利用知识的个人。德鲁克进一步澄清了这一点,他将他们定义为脑力劳动不同于工农业时代劳动的人,而不是身体劳动的人。今天,这些角色不再是相互排斥的,然而,由于那些实际参与的人,很可能贡献重要的知识。

这个问题可以问到,公司是否应该以同样的需求为动机,采取单一市场的行动,还是应该在发展或营销他们所服务的文化时考虑当地或文化的差异?全球化不仅仅是从单一的企业总部管理国外市场。它是总部本身的全球化,不同的高级企业职能位于世界的许多地方。通过实现这一点,公司实际上变成了模仿本地公司行为的本地公司,因为关键的公司决策是在国家的边界内作出的,即使这些决策具有全球影响。当一家公司在不同的国家模仿一家本地公司时,它就真正成为了全球性的公司。

进入全球市场的可能性需要认真的研究和投资,以产生成功的结果。Jones指出,许多组织既不熟练,也不具备开始全球营销过程所需的战略联系,并得出结论,雇用中介公司作为代表是有好处的。概述了必要的管理技能,即计划和即兴决策以及软技能,这些技能由于全球市场的动态性质而增强决策过程至关重要。

德莱尼列出了全球营销的4个优点:(a)降低成本,并节省了日益扩大的市场,努力保持竞争力。这在很大程度上依赖于随着多媒体和国际宽带互联网输入的通信进展,(b)产品和服务效率的提高很大程度上也归因于通信和多媒体意识的显著提高,(c)与麻木相比,竞争优势更强。r公司迄今为止尚未拥抱全球化和(d)提高客户对全球现象的认识,其中客户可以监测其交付的进展。此外,与日益多样化的客户的谈判在全球贸易中产生了重要的宝贵经验。